浙商频道 mba.zj.com

桐乡传统产业“+互联网”释放“洪荒之力”

来源:嘉兴在线新闻网  发布日期:2016-08-12
打印 字号: T|T

  在世界互联网大会永久举办地桐乡,互联网释放的“洪荒之力”正加速重构产业格局。

  一方面,桐乡大力引进高精尖互联网产业项目,做足“鼎新”文章;另一方面,化纤、毛衫、女鞋、蚕丝被、家纺等产业大力革旧创新,积极主动“+互联网”,这些传统“中”字号产业正被加速变革重构。

  从最初简单开个网店(电子商务),到生产制造的快速智能化(智能制造),再到重新构建全产业链……随着互联网思维不断深入,桐乡产业不断迭代创新,探索示范“传统产业+互联网”的多种路径。而当互联网基因被不断植入,这些根基深厚的传统产业也涅槃重生,加快重塑着产业新优势。

  观察样本之一:

  互联网+制造  桐乡“制造”迈向“智造”

  在浙江易锋机械有限公司的自动化车间里,每个产品模块都拥有一个“专享”二维码。模块随着自动化流水线抵达每一道工序时,操作人员都要扫一扫二维码,“这等于是每件产品都有‘身份证’,扫一扫就能知道产品的所有信息。”易锋机械总经理助理姚富强告诉记者,车间使用的机联网系统是他们自己研发的,借助工业化、信息化融合,该公司在降低管理和用工成本的同时,智能制造的水平不断提高,市场竞争力也越来越强了。

  工业化和信息化深度融合是制造业的未来发展方向,如今已成为桐乡制造业转型升级的重要抓手,是当地不少企业重塑新优势、抢占制高点的路径选择。易锋车间里的智能制造场景,在桐乡企业也越来越常见。

  在桐乡的两个“中”字号产业——玻纤、化纤行业,龙头企业起步更早、走得更远。

  早在2008年,巨石集团就开始以新的信息系统,高效管理其14家海外公司和遍布100多个国家和地区的全球营销体系。通过多业务系统集成和整个业务流程信息化,巨石大大提高了工作效率,销售发货周期从原来的1.5天缩短至1天,生产订单分配周期从原来的3天缩短到1.8天,行政审批流程缩短到半天,甚至几分钟以内。近几年,智能仓储、智慧工厂……巨石充分运用互联网、大数据、物联网技术对其业务全流程进行智慧化改造,成为国家级“两化”融合示范企业。今年5月,中国巨石玻纤产业智能制造基地项目也在桐乡正式奠基,该项目将通过建设最先进的智能工厂,进一步提升玻纤生产技术,转变玻纤生产方式,继续引领玻纤工业的技术革新和产业升级。

  同样,在化纤龙头新凤鸣集团的车间里,工人扎堆干活的场景早已成为过去,化纤丝饼的搬运、包装均由机械手臂完成。新凤鸣总裁助理赵春财算了一笔账:“从2010年的80万吨上升至今年预计的260万吨,年产能是原来的3倍多,而用工人数只增加了22%。我们的目标是将产品的聚合、纺丝、出厂等环节全部实现智能化和自动化。”

  搭乘“中国制造2025”和世界互联网大会的快车,桐乡“制造”正将“智造”梦想照进现实。桐乡近两年先后出台“两化”深度融合、信息化发展等系列规划和政策意见,加速制造业的智能化。去年,桐乡成功入选“2015年两化深度融合国家示范市”。

  观察样本之二:

  互联网+销售  把“衣柜桐乡”建到云端

  今年3月,桐乡企业“钱皇蚕丝被”正式挂牌上市“新三板”,由此成为中国蚕丝被行业“第一股”。在“中国蚕丝被名镇”洲泉,蚕丝制品行业历史悠久,而发力仅7年的“钱皇”为何能在与百余家老牌企业的激烈竞争中脱颖而出?“钱皇”掌门人张健一语道破天机——“我们是互联网时代的工匠”。

  从一个作坊型小企业成长为桐乡蚕丝被行业首个亿元企业,“钱皇”的火箭式发展得益于互联网这个“风口”。2009年,在加盟店盈利模式不理想的情况下,张健抓住机遇率先发展电子商务,基于大数据对顾客群体进行细分,以互联网思维创新产品、开拓市场。目前,该公司95%左右的销售收入来自第三方电商平台,已连续6年蝉联“双11”蚕丝被类目销售冠军、家纺行业前十。

  在很多人看来,比起智能制造,电子商务才是传统产业触网的“1.0版”。然而在桐乡,传统产业“电商换市”也在不断迭代升级。

  首先是全产业的普及推广,电子商务由企业单点突破到全产业遍地开花,电商从“非主流”转而成“标配”。洲泉蚕丝被、濮院毛衫、石门女鞋、大麻家纺等全面“触网”。2014年,洲泉20家蚕丝被企业抱团入驻“阿里巴巴·洲泉蚕丝城”。2015年,洲泉镇180余家蚕丝被生产企业共实现产值30亿元,“双11”蚕丝被类目排名前十的品牌中,来自该镇的品牌就占了半壁江山。

  桐乡石门镇是“中国女鞋名镇”,起步于上世纪80年代初的石门制鞋产业,一度在激烈市场竞争中“黯淡”,如今借助互联网“华丽逆袭”。来自桐乡市鞋业行业协会的数据显示,桐乡年产销女鞋约8000万双,互联网销售正成为主渠道。目前桐乡女鞋企业1200多家,40%以上企业“触网”。线上吸引流量做销售,线下依托经销网络做体验和售后,两条腿走路、线上线下互动,已成桐乡女鞋企业共识,“圣丹丽”等一批女鞋品牌借助电商渠道发展壮大。

  濮院毛衫发展电商则起步更早,基础较好,全镇电子商务年交易额达40亿元,10500多家毛衫经营户中80%以上开网店或参与网店供货,带动濮院毛衫市场每年成交额稳步增长。

  桐乡电商换市的迭代升级还体现在:电商抱团出击,桐乡正全力打造七大特色电商集聚区;跨境电商方兴未艾,桐乡正重点推进邮政跨境电商园和濮院毛衫跨境电商园区建设。“乌镇吸引了世界的目光,而网络打破时空,将让我们迎来世界级的采购商。”桐乡市鞋业行业协会会长钟洪兴对此充满信心。

  毛衫、蚕丝被、女鞋、皮草、家纺……诸多“中”字号产业打造了一个闻名全国的“衣柜桐乡”,而现在,各产业鼎力把“衣柜桐乡”建到云端,其销售模式、产业体系正被互联网深刻改写。

  来自桐乡市商务局的数据显示,目前该市电子商务企业和个体店已超过2万家,2015年全市网络零售额达172亿元,网商创业活跃度排名全国第七位,阿里巴巴特色产业带排名全省县级市第二位。政企共推之下,2016年桐乡网络零售额力争突破200亿元。

  观察样本之三:

  互联网+全产业链 不是简单相加,而是深度融合

  今年5月,一场名为“柔生产,云智造服装产业一体化服务平台2.0上线发布会”在中国·乌镇互联网产业园举行。发布会现场,发言人描述了这样一幅场景:服装采购商在平台输入需求,立刻就有3家与之匹配的生产企业推送出来;生产厂家输入需求,平台同样会推送3家原料企业;服装产业从消费需求入手,溯追上游,3天打样,7天出货,快速响应市场需求……

  这个为采购商与生产商、生产商与原料商牵线搭桥的平台,就是“找货吗”。“这是一个植根于传统产业的B2B平台,与传统的互联网平台不同,我们的服务重点定位在厂商,通过加速推动濮院毛衫实现柔性化生产,助力企业适应时尚毛衫‘小、快、多’的生产趋势。”浙江青韧网络科技有限公司总经理陈柏臻介绍说,从“1.0版”到“2.0版”,“找货吗”完成了全产业链的整合,该平台目前已与全国3万多家采购商、2000家毛衫工厂建立合作关系。

  濮院毛衫发展电商则起步更早,基础较好,2015年全镇电子商务年交易额达68亿元,10500多家毛衫经营户中80%以上开网店或参与网店供货,带动濮院毛衫市场每年成交额稳步增长。

  “‘濮院毛衫+互联网’,早已远远超出了电商范畴,渗透到供应链每个环节,对整个毛衫产业进行着变革重构!”濮院羊毛衫市场管委会副主任钱伟国介绍,濮院拥有全国最大的毛衫集散市场,历经40年的快速发展,如今正借助互联网实现涅槃升级。

  深入观察产业变革,互联网基因几乎已渗透到濮院毛衫产业链的每一个环节,开辟出无限新的想象空间。除了“找货吗”,90后小伙张成超的“空中濮院”,也是瞄准产业痛点,致力于做专业的B2B羊毛针织供应链服务商。目前,“空中濮院”已汇集7000多家毛衫供货商和超过5万家采购商,来自移动端的客户超过5万人,已创下最高单月成交额达7亿元的佳绩。“琪利软件”则致力于打造一个“针织设计云平台”,利用互联网对传统毛衫设计制造工艺乃至生产销售模式进行优化、再造,毛衫设计、模拟仿真、机器管理、营销展示再到订单管理,整个过程最快在8分钟之内能全部完成,对毛衫产业的影响同样是革命性的。

  “不要小看这个小小的+号,只有传统的思维,没有传统的产业,一个+号可以为传统产业转型升级提供无限的想象空间。”桐乡市互联网经济发展办公室相关负责人认为,“传统产业+互联网”,不是简单相加,而要深度融合,由此迸发出全新的业态、模式和生态,而这些变革刚刚开始。

责任编辑:桂信怡