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山魂融海魄 温岭打造一流“海洋旅游目的地”

来源:中国台州网-台州日报  发布日期:2016-08-30
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  日出三舍

  石塘石屋

  方山胜景  陈士良摄

  观夕硐  叶文龙摄

  巍巍独立的夫人峰,渲染开这座滨海之城的瑰丽奇绝。侧耳听,长屿硐天挖山取石的斧凿之声依稀回响;抬望眼,顶平如削、壁立如城的方山笼在云涛雾海里似一座天外琼台;一转身,“千家石屋鱼鳞叠,半住山腰半水滨”的石塘渔村,丰收的“大奏鼓”鼓点激越。

  温岭位于台州南部,三面临海,东濒东海,南连玉环县,西邻乐清市。2015年,该市旅游经济总收入140亿元,接待游客总数1390万人次,连续获评“中国十大海洋旅游目的地”和“浙江省乡村旅游示范县”,旅游产业增加值居台州第一。今年1-6月份,温岭全市旅游总收入78.95亿元,同比增16.8%;累计接待旅游者789.23万人次,同比增16.8%;景区门票收入3471万元,同比增14.9%。

  打造一流的“海洋旅游目的地”

  近年来,温岭坚持“全域景区,全城旅游”的发展理念,在全域范围内打造景观美、业态新、要素全的中国一流海洋旅游目的地。三年来,投入政府性资金100亿元,招引旅游项目资金275亿元,其中落地项目资金105亿元。

  “我们的目标,是打造全国一流的海洋旅游目的地。”温岭市旅游局局长江君丽说。

  “打造‘一流海洋旅游目的地’的核心工作‘沿海开发’已被列入全市‘五大战略’之一,并融入台州‘三区两市’同城化的特色经济发展战略。”江君丽介绍说,围绕“一流海洋旅游目的地”定位,在成功创建省级旅游度假区的基础上,在“十三五”期间,争取列入国家级旅游度假区培育计划。

  为此,温岭市与专业化团队开展合作,高端化布局规划,先后出台了《温岭市旅游发展“十三五”规划》和《温岭市东部滨海旅游区总体规划》。

  在“东方巴黎圣母院”温岭石塘镇,一处名为“日出三舍”的海洋民宿村落吸引了众多游客。小村落依山而建,傍海而生,人们在这里能体验到阳光沙滩、海鲜集市、梦幻石屋,可以忘却都市的嘈杂和庸碌,肆意享受与世无争的惬意悠闲。

  “像日出三舍这样由国内行业巨头设计的成功项目,温岭还有很多。中国美院设计的沿海绿道及配套设施,也令全国瞩目。”江君丽告诉记者,在温岭的旅游地图上,“日出三舍”只是其中一颗小小的明珠。

  核心项目实现国际化,其中东部龙门湖项目、石塘民俗文化中心项目分别由联合国教科文专家组、全球规划泰斗新加坡“刘太格”团队、英国WS设计事务所指导规划设计。此外,北京大学世界遗产研究中心谢凝高教授、陈耀华教授编制了旅游规划;北京江山多娇设计院设计长屿硐天创5A设计方案。

  以总规为统领,长屿硐天旅游综合体、方山澜田湖旅游度假区、石塘半岛旅游区、龙门湖生态旅游区、东海好望角度假区、珍珠滩商务度假区、曙光新城等十大精品项目先后诞生,由国内景观设计权威北京土人景观设计院和北京大学景观设计。同时,投资120亿元的石塘阳光文化旅游项目和投资2亿元利欧游艇基地等一批高端旅游新业态项目,都将于近期启动。

  “山海相济”打造一体化旅游模式

  “我们正在通过六大旅游板块和三级目的地体系的构建,形成了全域旅游发展的一体化格局。”江君丽介绍。围绕“山、海”两大主题核心,温岭正在打破行政区域藩篱,谋求城旅一体化发展,以更大的空间格局来整合资源、优化配置,打造“两核四区”六大旅游板块和“中心城区、中心镇、旅游景点”三级目的地体系相互支撑的总体格局。“所有的设计都充分发挥了温岭山海兼利的优势。”

  东部滨海旅游发展核,囊括了石塘、松门在内的石塘半岛旅游区,以及滨海、东部产业集聚区,以旅游集散、休闲度假、生态观光为定位重点发展海洋度假业态,近三年旅游项目总投资规模超60亿元。

  “一体化”,既是指规划建设上的统一,也是指管理体制上的统筹。温岭在体制架构、经营理念、运行模式、内部管理等方面均实施了有效探索。建起了全市性的旅游工作委员会,统筹48个市级重点部门参与旅游发展,力推市旅委办公室、市旅游局、方山—长屿硐天管委会和市实业有限公司等四机构的一体化高效运行,并在16个镇街道建立旅游产业发展机构,实施旅游全城一体化模式的全域覆盖。

  近年来,温岭市多个部门的资源被有效集聚起来,推动了龙门湖生态湿地公园、石塘半岛区域交通网、石塘渔港旅游区块、长屿硐天创5A、方山景区创4A、沿海绿道、曙光园三期等公建项目建设,投入资金达76亿元,招引10亿元以上大项目5个。

  以各镇街道为主体招引的项目有石塘文化旅游商业项目、王龙口农业旅游休闲项目、利欧游艇基地项目、灆田湖旅游度假区、四季农业生态园、花香谷等十多个,项目覆盖全市四大旅游板块,项目规模资金总量达200亿元。

  多产业融合 以品质打响旅游品牌

  长屿硐天的采石文化、洞穴文化,每年吸引游客超百万人次;方山和石塘每年吸引各级文化团体笔会达100多批次;长屿硐天中国象棋集训基地、洞下沙滩体育休闲示范基地相继建立;“吃渔家菜、住渔家屋、玩渔家乐”渐渐成为体验、观光式旅游主题。据温岭市旅游局的数据,今年1-5月,该市渔区旅游吸引游客25万余人次,渔家乐出海达3600余航次。

  “为力促旅游新业态的品质化发展,我市以多产业融合为抓手,重点以旅游、渔业、文化、体育四大产业融合为主脉,不断拉长产业链,提升产品品质。”江君丽介绍说,做足“旅游+”文章,实施“旅游+文化”、“旅游+体育”、“旅游+渔业”等工程,积极开拓全业态旅游,是温岭旅游的主攻方向。

  在此基础上,温岭不断建立健全全域范围内的旅游公共信息服务体系。以“中心城区、中心镇、旅游景点”三级目的地体系和由网站、微信、微博、lcd网点、APP等构成的“全媒体”,定期发布旅游的游线、潮汛、交通等信息,提供旅游信息的指挥、调度等服务,不断提高旅游公共服务的精细化管理水平。

  “旅游标识体系也正在逐步完善,我们整体规划了以‘长屿硐天’‘石塘半岛’为核心覆盖大板块的公共信息图形符号、交通指示牌、旅游地图、投诉服务、救援服务、旅游公益广告牌等综合性旅游标识系统,并加强了咨询服务等旅游服务系统的完善。”江君丽介绍。

  “品质”的提升,自然而然带来了“品牌”效应。在2015年国际海岛大会上,温岭的“国内高端海派民宿集聚区”和“浙东南最美海岸线”项目品牌受到25个国家代表的推崇,半年时间招引国内外投资商50多批次。

  以此为基础,推出了“十个一”的品牌宣传,即一个重大节庆曙光节、一台岩硐音乐会、一部旅游微电影《温岭,我的眼中中有你》、一张温岭风光的光盘、一个对外的宣传片《老外眼中的温岭》、一本宣传画册《心仪温岭》、一份温岭旅游指南、一个官方微信微博、一个旅游门户网站、一个温岭旅游推介APP。通过系列品牌的运作,实现温岭旅游在国内外的推广和传播,有效打开了国内外旅游市场。

  与此同时,该市充分深挖优秀海洋旅游目的地城市内涵,积极探索地域品牌、项目品牌、产品品牌“三品同创”的品牌运作模式,扩大“曙光首照地、东海好望角”城市旅游品牌知名度。打响“中国十大海洋旅游目的地”的地域品牌。

责任编辑:桂信怡