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超七成电商企业选择微博和微信作为新的运营推广方式

来源:中国电子商务研究中心  发布日期:2017-07-03
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6月14日,电商研究机构、产业互联网智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)与国内专业电商人才服务商——赢动教...

  6月14日,电商研究机构、产业互联网智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)与国内专业电商人才服务商——赢动教育共同发布了《2016年度中国电子商务人才状况调查报告》(报告全文下载:www.100ec.cn/zt/16rcbg)。报告显示,被调查企业中,2016年都在新媒体营销方面进行了深入布局或尝试性操作,其中,布局微信、微博的占比73%,布局网络、直播、电台占比49%,布局视频、短视频占比31%。

  该报告对国内349家样本电商企业进行问卷抽样和网络调查,调查企业涉及像淘宝网、天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、亚马逊中国、一号店、聚美优品、当当网、有赞、洋码头、贝贝网、蜜芽、美囤妈妈、乐蜂网、中粮我买网等国内主要B2C电商平台,以及各大平台上的大卖家、各类服务商企业等。

  目前通过传统的推广方式,成本越来越高、效果也越来越差,而内容营销、新媒体营销等方式成为新的风口。近年来,随着传统电商的用户和流量红利逐渐消退,消费升级趋势以及社群生态的兴起,电商营销逻辑面临调整,移动社群将是新的流量突破口。与传统电商相比,移动社群电商具有更精准的流量引导能力,除了传统电商按品类细分的引流,移动社群电商还能细化到按人群、兴趣、价值观等维度进行引流,大幅度提高有效用户的获得率。最关键的是,移动社群电商通过IP内容吸引粉丝,能够比普通商品更快产生流量,并且形成沉淀价值,对提升品牌附加值和知名度意义重大。电商企业成立年限被调查企业中,设立年限1年内的企业占10%,2-3年的企业占15%,4-5年的企业占18%,超过5年的企业占57%。

  5年以上成熟企业占比越来越大,这和近两年电商行业市场急剧变化,转型升级息息相关。同时,随着电商企业用户、品牌等不断积累沉淀,跟新企业相比有着更强的核心竞争力所在。电商企业销售规模被调查企业中,年销售规模500万以下占12%,500-3000万的企业占24%,3000-7000万21%,销售在7000万以上的企业占43%。

  电商企业中3000万以上规模占到64%,盈利能力大大提升,和2015年相比,提高了28%。电商企业员工规模被调查企业中,员工规模在30以下占19%,30-100人的企业占49%,100-300人占21%,规模300人以上的企业占11%。

  小型电商企业经营越来越困难,相比2015年,30人以下的电商企业规模下降了21%。30-100人规模的企业占据较大比例,而300人以上规模企业相比去年上升了6%。电商企业主营产品所属行业被调查企业主营产品中,服装鞋包占40%、美妆百货占13%、母婴户外占9%、家电/3C数码占8%、食品保健占6%、家纺家居占7%、金融企业占2%、其他占7%。

  企业经营类目数量不断扩大,服装鞋包仍是电商第一大类目,但和2015年相比市场占比下降了8%,其他产品市场占有率也逐步提升。企业开展电子商务的方式被调查企业开展电子商务的方式中,第三方平台(淘宝、天猫、京东)占69%,自建商城占2%,分销占4%,全网营销(含自建平台、第三方平台、分销等)占22%。

  从数据可以看出,以第三方平台开展电子商务,仍然是目前最为主流的方式,但全网营销的企业比例相比去年上升了7%。企业所使用的第三方平台被调查企业所使用的第三方平台中,淘宝占68%,天猫占75%,京东商城占65%,苏宁易购占16%,亚马逊占8%,当当网占9%,唯品会占19%,1号店占8%,微商平台占46%,其他平台占17%。

  淘宝、天猫、京东、唯品会仍然是商家重点布局的平台,其他平台相比去年占比下滑严重,但布局微商平台的商家急剧上升达到了39%。电商企业的类型被调查企业类型中,纯淘品牌企业占47%,传统线下企业开展电商占28%,代理某产品开展电商占23%,淘品牌落地线下占2%。

  纯淘品牌企业还是占最大比例,有实力的淘品牌,已经开始落地线下,采取品牌连锁等更多发展模式。企业电商的操作模式被调查企业电商的操作模式中,外包给第三方服务公司占4%,以新公司操作电商模式占75%,自建新部门操作电商模式占21%。

  目前企业电商的发展模式主要还是以自建公司为主,传统企业自建部门操作电商的比例和去年相比,相差不大。企业电商品牌建设情况被调查企业中,还没有品牌的占5%,有品牌但没花精力推广,知名度不高的占23%,自建品牌并花大力气推广的占52%,委托第三方机构进行品牌策划及推广的占5%。

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责任编辑:谭侠