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经历“寒冬”之后中国奢侈品行业逐渐回暖

2017-11-14 来源:中国电子商务研究中心

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11月10日,国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2017年中国奢侈品电商发展报告》。报告重点调研跟踪了了包括寺库、魅力惠、走秀、Yoox、Farfetch、Net-a-Porter的垂直型奢侈品电商,天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品等在内的综合型电商平台的奢侈品品牌以及LVMH和开云集团为代表的奢侈品品牌自建电商平台。此外,报告还披露了奢侈品电商相关数据及相关观点。

  报告统计汇总了2010年——2016年全球个人奢侈品市场规模。据数据统计显示,2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,较2015年的2530亿欧元下降了1%,这也是2008年金融危机以来的首次负增长。

  从整体发展趋势来看,全球奢侈品行业保持连年增长,2016年出现了继2008年金融危机以来的首次下滑。2016年受英国脱欧以及法国恐怖主义袭击等因素的影响,欧美地区的旅客数量下降,从而导致消费者对欧美奢侈品的需求持续疲软。

  报告还统计了2010-2016中国奢侈品市场规模。根据数据显示,2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,较2015年的1130亿元相比,增长了6%。

  从消费情况上来看,中国已经是全球最大的奢侈品消费国。随着我国经济水平和人均国民收入的不断提高,中国消费者逐渐开始认识并且接受奢侈品,对其的消费需求也在不断地增加,中国奢侈品的消费市场潜力巨大。

  2016年,由于人民币的贬值、国际政策鼓励以及奢侈品定价全球一致的原因,中国国内奢侈消费的热情又被再次点燃。

  此外,报告还指出了中国奢侈品行业的发展趋势。

  趋势一、拥抱年轻化。如今,年轻一代的消费者逐渐成味奢侈品消费的主力军,在奢侈品消费日趋年轻化的趋势下,奢侈品品牌也逐渐开始转变思路,以新的设计峰以及新的营销方式来迎合年轻人群多变的“口味”。

  趋势二、品牌门店“关店潮”继续。国际奢侈品牌将进一步关店,减少门店数量同时进行现有门店改造,大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流,门店功能将更加多元化,生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。

  趋势三、集体试水电商。随着奢侈品电商市场份额的逐渐上升,全球奢侈品行业将开始试水电商,除了与巨头合作之外,也有部分大型奢侈品品牌选择自建电商平台,全球最大的奢侈品集团LVMH日前被曝将于今年6月正式推出自有大型电商平台,除上线旗下所有品牌外,也将引进其他奢侈品牌。

  趋势四、海外消费回流。随着中国奢侈品市场与其他国家间价格差距的缩减、国家政策引导以及人民币汇率的变动,中国奢侈品消费将初见呈现回流现象。

  趋势五、消费理念改变。奢侈品消费日趋理性,消费者更加注重性价比。近八成消费者选择质优价高的顶级品牌,或寻找性价比更高的轻奢或中高档品牌。尤其是年轻消费者开始追求小众品牌。Supreme、Vetements小众品牌一跃成为奢侈品品牌,成为全球年轻人追捧奢侈品品牌。


责任编辑:谭侠

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