一直备受关注的首列上海磁浮列车冠名权拍卖，3月6日下午终于有了结果。浙江新湖房地产开发有限公司以2090万的“天价”将磁浮轰轰烈烈地“娶进门”，这意味着磁浮列车会载着“新湖”这个名字跑上整整两年。

　　拍卖现场气氛热烈

　　6日下午1点钟左右，距拍卖会开始还有1个小时，已经有近20家媒体的记者赶到拍卖现场，抢占有利地形。参加竞拍的企业也陆续赶到，登记之后，记者们便一拥而上，将企业代表团团围住，现场气氛十分热烈。

　　这次冠名权拍卖会就在磁浮列车龙阳路车站现场举行，确定的起拍价为800万元人民币，吸引了来自海内外的9家企业参与竞拍。拍卖时竞争非常激烈，多次掀起高潮。

　　拍卖刚开始，竞拍企业互不想让，纷纷举牌，记者的耳朵只听见拍卖师嘴上“900万920万940万”喊个不停，但叫拍声音仍几乎跟不上各企业举牌的速度；而记者的眼球更是无法在一个牌子上停留一秒钟。

　　拍卖中高潮不断

　　当价格被抬高到1500万以上时，企业举牌的速度才慢了下来，这时很明显仅剩下三家企业在竞争，分别是8号、58号和166号。现场高度紧张的气氛也随之缓解，但此时大家心里都明白，好戏就要上演了。果然，在价格达到1700万的时候，166号败下阵来，没有再举牌。8号和58号之间的竞争则一直持续到拍卖结束。这两家企业分别是上海大众和浙江新湖房地产。

　　二者之间的竞争着实让记者看了场好戏，体验到拍卖的魅力。两家企业都拿出志在必得的架势，对买胜充满信心。举牌的速度再次加快，“1970万1980万1990万”，价格终于冲到另一个临界线——2000万，但双方还是“胶着不下”，举牌的速度丝毫没有减慢。

　　最终，“新湖”房地产以2090万的价格拍得首列上海磁浮列车的冠名权。让现场所有人真切地感受到民营企业越来越强的竞争实力。

　　磁浮列车会命名“新湖明珠号”

　　拍卖会结束后，“新湖”房地产开发有限公司的总经理陈坚自然吸引了所有记者的目光。“2090万这个价位和预期的基本一样，竞拍过程中也没有太大压力。”在被问到对这个价格是否满意时，陈总的态度和拍卖前回答记者问题时比，明朗了很多。他说：“公司要和国际市场接轨，和高科技接轨，这次拍卖是个好机会，无论价格走势如何，我们一直非常有信心。”

　　陈总还表示，磁浮列车会以“新湖明珠号”这个名字命名。这个名字也是“新湖”公司正在上海建设中的一个楼盘的名字。

　　据悉，获得冠名权的企业，享有两节列车头部的冠名、在车厢内座椅头套广告发布权、磁浮车票上使用冠名等权利，并拥有20张车票的优先购买权，保留至每次列车发车前24小时。

　　上海大众：我们还有很多机会

　　对于这次失利，上海大众公司的代表表现得很大度。他向记者表示，“新湖”的知名度并不高，所以，作为上海的知名企业，还是应该把这次机会留给外地企业。“2000万是我们的预期价位，我们也没必要硬拼。”尽管大众的这位高层表现得很有风格，但记者还是从他的表情中，从他的口吻中感受到“大众”还是满怀遗憾的。不过，正像他说的那样，“我们还是有很多机会的。”

　　据记者了解，今年9月，上海磁浮示范运营线全线开通后，将进行双线上、下折返运行，并将于今年年底正式投入商业交通运行。专家预计，2004年，客运量可达700万人次。今天，磁浮列车冠名权拍卖成功，表明其在市场运作方面迈出了坚实的一步。相信这种良好的商业运作模式将为磁浮的发展助一臂之力。

　　附：浙江新湖集团股份有限公司简介

　　浙江新湖集团股份有限公司是一家按现代企业制度组建的股份制企业。公司于1994年在杭州成立，注册资本1亿元人民币，企业信用等级连续5年AAA。公司经营范围为能源交通、海洋资源、房地产、新型材料、信息网络、电子商务等投资开发。