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孙德良详解新闻联播“政治学”:组建都市家庭服务公司

来源:《廉政瞭望》杂志  发布日期:2014-08-04
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企业家的“嗅觉”不输老支书。2011年的一天,浙江企业家网盛生意宝董事长兼总裁孙德良从《新闻联播》中看到,我国将建立惠及城乡居民的家庭服务体系。孙德良头脑中灵光一闪,经过1年多筹备,成立了涵盖婚介、汽车、月嫂、健康等服务的浙江都市家庭服务公司。


  作为公众“直通中南海”的窗口,《新闻联播》被赋予了特殊意义。头条的安排,排名顺序,镜头停留多长,都被津津乐道地讨论。有人甚至总结:“一些活动谁出现了并不重要。重要的是谁没出现。”

  “各位观众,我俩的《新闻联播》播送完了,感谢收看!”

  5月28日,央视新闻中心播音部主任、51岁的李瑞英及同事、53岁的张宏民确认将退居幕后。这一消息引发“怀旧潮”,网友纷纷感叹时光飞逝,并作出上述调侃。《新闻联播》这一中国最具影响力的电视节目,少有地被置于舆论中心。

  自1978年开播以来,拥有“重大新闻首发权”的《新闻联播》,早已成为“中国政坛风向标”。从中央领导,省级大员到许多企业家,都与它有过不解之缘。因为《新闻联播》,还衍生出不少高层秘事;它的主播亦因此具有了社会影响力,有的还当上了官方要职……

  “重要的是谁没出现”

  对新闻联播所具有的政治影响力,人们都不会有异议。

  早前,曾有此次退休的张宏民穿中山装,引起多国使馆揣测的故事。对《新闻联播》“解读密码”般的关注,也发生在今天的省部级大员身上。2014年“两会”时,青海省省长郝鹏自曝,去年上半年,他和省委书记骆惠宁每周三必看《新闻联播》,为的就是从国务院常务会议新闻中,寻找一些“中央即将出手刺激”的信号。

  在不少人看来,读懂《新闻联播》释放的信息,就可能抢得发展先机,或是发家致富。

  一个经典的例子是,1992年,吴仁宝从《新闻联播》得知小平南巡讲话信息后,判断全国经济要大发展,因此下令动员一切资金囤积原材料,“至少赚了一亿”。2004年,他又从《新闻联播》报道中,估计到国家将对钢铁产业采取宏观调控,马上调整了华西村钢铁厂的生产销售计划,避免了重大损失。

  企业家的“嗅觉”不输老支书。2011年的一天,浙江企业家网盛生意宝董事长兼总裁孙德良从《新闻联播》中看到,我国将建立惠及城乡居民的家庭服务体系。孙德良头脑中灵光一闪,经过1年多筹备,成立了涵盖婚介、汽车、月嫂、健康等服务的浙江都市家庭服务公司。

  对企业家而言,能登上新闻联播不仅意味着荣誉。去年10月,三一集团董事长梁稳根现身《新闻联播》谈非公企业创新后,原先连续发绿的三一股票立马变红。

  作为公众“直通中南海”的窗口,《新闻联播》被赋予了特殊意义。头条的安排,排名顺序,镜头停留多长,都被津津乐道地讨论。有人甚至总结:“一些活动谁出现了并不重要,重要的是谁没出现。”

  陈云就有一次特意上《新闻联播》的举动。1987年春,久未露面的陈云来到杭州,此时港台及海外报纸已有他“重病在身”的揣测。4月4日上午10时,陈云来到杭州西郊的云栖,脱下大衣、帽子,与干部群众一起植树。警卫员劝道:“天凉,可以戴上帽子。”陈云拒绝了:“戴帽子照相看不清楚。”

  几天后,薄一波到杭州看望陈云,一见面,薄就兴奋地说:“我在电视里看你种树使劲还挺大哩。植树辟谣,谣言不攻自破呀。”

  有高层“拒绝上镜”

  作为《新闻联播》的报道对象,领导人与报道他们的主播之间亦有交集。

  央视内部人士告诉廉政瞭望记者,重要领导人出访,一直保持着新闻联播播音员随访并出镜报道的传统。他们除了出镜、在出访地为新闻配音外,还要兼任记者提问。出访结束时,还要向外交部官员采访出访成果。

  “请康辉来提个问题。”习近平主席2013年6月访美与奥巴马会晤后举行记者会,第一个问题就钦点了《新闻联播》主播康辉。康辉也连发三问,除了问习近平,两国元首达成了哪些共识,就中美新型大国关系进行了哪些讨论外,还提问奥巴马,美国将如何为构建中美新型大国关系做出努力。

  平时,领导人与主播也可能在工作中相遇。2004年的一个场合,当李瑞英谈到“过去一年,央视收视率提升,平均每人每天收看时间增加了4分钟”时,在场的李长春曾打断她的发言:“你这个收视率是抽样调查得出的吗?”“是全国性的调查吗?”都得到肯定答复后,李长春补充说:“要有时效性、针对性和感染力,人们才喜闻乐见,才能提高收视率。”

  事实上,领导人对央视“改文风”一直非常关注。对《新闻联播》中有关自己的报道,他们也有严格要求。据朱镕基任总理时央视的随行记者贺永强回忆,“除非重大的时政活动,一般的外事会见,朱总理都要求不上电视。他曾开玩笑说自己:‘一个丑老头,老在电视里出现,人家会说,他在干嘛呀?’”

  近两年,在中央八项规定“改进新闻报道”精神下,《新闻联播》更是频频变脸。

  廉政瞭望记者统计发现,今年5月1日至10日,共有150条新闻登上《新闻联播》,其中领导人活动报道43条,占28%。更多的版面留给了民生新闻、专栏、短评等。去年起,《新闻联播》还开辟“真相调查”栏目,通过深入调查,对流言、谣言等正本清源。

  不过,央视内部人士对廉政瞭望记者表示,《新闻联播》如何改革,一直有争议。目前来看,其具有的庄重、严肃的属性早已深入人心,改变或许只能是技术上的。即使内部的改变也是小心翼翼。一个鲜为人知的例子是,2007年康辉等4名新主播分别亮相《新闻联播》后长达近4年,为稳妥起见,一直采取的是主播“一老带一新”的搭配方式。

  “李代表”与“海主席”

  2013年11月12日,十八届三中全会闭幕。当晚《新闻联播》播报全会分组讨论场景时,人们惊讶地发现一张熟面孔——李瑞英。她戴着红色胸牌正在发言,但她并非中央委员和候补委员。

  谜底很快揭晓:李瑞英是作为十八大代表中的部分基层同志,列席全会的。

  因其代表性、号召力与影响力,《新闻联播》主播也会被戴上各种显赫头衔。如各级党代表、政协委员、青联委员和大学兼职教授等。

  作为有16年政协委员资历的老委员,让老少边穷地区的孩子人手一本字典,是李瑞英最著名的提案之一。她还多次参加政协的活动,如2008年6月,随全国政协社会法制委调研组,到“零家暴示范社区”——杭州湖滨街道青年路社区等调研。一走进社区活动室,她就被眼尖的居民认出。

  主播还会给地方经济支招。2011年加盟《新闻联播》的欧阳夏丹,系广西桂林市政协委员。2012年,她建议桂林“打造国际化与本土元素相结合的文化产品”,“实现文化与旅游产业的齐头并进,两手一起抓”。今年市“两会”期间受访时,她又建议,提升桂林的城市核心竞争力,改善生态环境。

  在各级青联担任委员、常委等职,《新闻联播》主播中亦不少见。如身为中直机关青联委员的郎永淳曾与中直青联主席及高校60名师生座谈并指出,“中国的媒体不仅应该是社会瞭望者,还应是脚踏实地的大地丈量者。”另一主播海霞,则担任全国青联委员、河南省青联副主席等职。今年5月4日,海霞被聘为河南省直机关青联名誉主席。

  《新闻联播》主播受邀讲学或受聘为教授的就更多了。“各位同学们,我想死你们了。”主播郭志坚曾到高校上“开学第一课”,以此为开场白。而向来低调的李修平亦于2013年受聘为西北师大兼职教授。她表示,将在研究生培养、专业建设、社会影响等方面做些工作。

  主播任要职,不光有助于某些地方机构“扩大代表性和影响力”,更重要的是,如何帮老百姓解决实际问题。

  一次,经多次征求意见,李瑞英等人提了关于“整顿北京市自行车与机动车分道问题”的提案,与交管部门开会后,提案的部分意见被吸纳,北京市主要路口都设置了右转弯灯。“这么细小的事我们也有贡献,挺有成就感的。”

  承载着公众信任,更便于反映民意,正是主播担任要职的优势。李瑞英曾透露,播音组每天会收到大量来信,有的提案是自己走基层调研得来,还有的提案则汇聚了跑口记者和走基层记者的集体智慧……(来源:《廉政瞭望》杂志文/李天锐)

责任编辑:江爱冬