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数据抢眼!谁在扛浙江品牌的大旗?

2019-05-21 来源:市场导报 作者:导报记者何颖通讯员陈兢亚

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  5月10日,是第三个中国品牌日。
   从浙江省市场监督管理局发布的 《2018年浙江省商标品牌发展报告》中,我们可以寻找到浙江经济发展的密码。

高质量创牌

【发布】

2018年全省有效注册商标总量达到1984367件,在全国居于前列,同比增幅达28.45%;行政认定驰名商标数从2017年的611件增长到621件,增幅达1.64%;马德里注册商标达5236件;新增境外注册商标3672件,境外注册总量达到80385件。

【解读】

浙江市场监管部门一直把助动企业创品牌作为责无旁贷的重要工作来抓,不断强化职能意识、责任意识、创新意识,占领、站稳品牌建设工作的制高点,发挥主导作用,努力拓展品牌建设的空间,并不断向纵深发展。

在商标便利化改革方面,浙江更是不遗余力。

2018年9月20日,国家知识产权局商标局衢州商标受理窗口在衢州市行政服务中心正式揭牌运行,极大地方便了衢州乃至整个浙西地区的申请人申请注册商标。

而衢州也并非是浙江唯一一个地方商标受理窗口。此前,台州、宁波、温州、金华等地都设立了国家知识产权局商标局商标注册受理窗口。

原先企业办理商标注册申请只能委托商标代理机构或直接到国家知识产权局商标局办理,如今,商标申请可在省内甚至家门口就完成商标注册业务,进一步便利了全省各地企业实施品牌战略,提升了行政服务效能。

2018年11月21日,中国义乌(小商品)知识产权快速维权中心挂牌成立,义乌商标受理窗口扩大业务范围试点工作启动,上海商标审查协作中心马德里商标国际注册义乌联络部揭牌,不仅拓展和完善了原有的知识产权综合服务平台,还有效提升了当地经营主体的商标注册和保护国际化水平。

这些实践,为浙江产品向浙江品牌转变奠定了坚实基础,为浙江省商标品牌事业的发展提供了强劲动力。

高水平运作

【发布】

2018年,全省新开展商标质押登记企业单位644家,担保债权金额82.2亿元,涉及商标1856件。与上年同期相比,商标质押登记件数和金额分别增长33.6%和40.3%;涉及商标件数与上年同期基本持平;户均授信额1276.4万元,同比增长5%。商标质押登记数占全国同期办理总量的45.8%,连续三年居全国首位。

【解读】

融资难一直是企业发展过程中面临的问题之一,而在浙江,商标也能变身“真金白银”,纾解企业的资金之渴。

台州有一家拥有自有品牌“志强漆”的小微企业。在转型升级时,“志强漆”遇到过这样一场大危机:他们从老厂搬到新厂,装备做到一半,出现了钱不够的问题——原先计划1500万元,投入后发现需要3000万元,预算严重超支,新厂建设面临停工。

就在这紧要关头,“志强漆”的董事长卢志强得知自己的商标竟然已经成为一种无形的资产,以商标专用权质押贷款的方式迅速筹备了资金,终于扳回大局。

商标居然救了自己的企业,这是他之前完全没有想到过的,“看起来很简单的几张纸,但是对于我企业来说意义非凡”。

在浙江,像“志强漆”一样幸运的小微企业还有很多。2018年,共有644家企业办理了商标专用权抵押贷款,担保债权金额达82.2亿元。

此外,浙江市场监管部门还不断创新抓手促进商标品牌的有效运用。

针对企业在商标维权方面存在着“维权力量不足、维权成本高、诉讼执行难”等难题,宁波市市场监管部门和保险机构历时半年,推出了商标专用权保险,全国首创“商标保险+维权+服务”模式,研发了商标申请费用损失补偿保险和商标被侵权损失补偿保险两大创新产品,匹配了普惠服务和增值服务,致力于实现经济补偿、维权援助和法律咨询三大功能。

高效能富农

【发布】

2018年新增42家地理标志单位申报注册地理标志商标,累计地理标志证明商标224件。

【解读】

早前,丽水整合景宁惠明茶、庆元香菇、遂昌菊米等声名远播的生态精品农产品,创建了中国首个地级市区域公用品牌——“丽水山耕”,如今,“丽水山耕”区域公用品牌销售业绩超20亿元,平均溢价达50%,“丽水山耕”的品牌估值更是达到26.59亿元。

这不过是浙江商标富农的一个缩影。近年来,浙江省市场监管部门以商标兴企、品牌富农为抓手,依托区域块状产业和特色地域产品,助力集体商标和地理标志证明商标的成效也十分显著。

2018年,浙江省市场监管部门及时部署实施“地理标志商标助力强企富农三年行动计划”,明确到2020年底前全省新培育申报地理标志商标100件的目标任务,并以此为契机,指导鼓励区域品牌建设做大做强。

在丽水市召开的全国产业集群区域品牌工作现场交流会,在工作经验交流的同时进一步放大了“浙江样板”效应。

高强度保护

【发布】

截至2018年,浙江省工商(市场监管)部门共查处商标违法案件4339件,比2017年(3865件)增加了12.26%;查出商标违法案件的案值为9832.17万元,比2017年(6206.50万元)增加了58.42%。

【解读】

商标在企业的经营活动中扮演着重要的角色。但是,目前也存在很多商标侵权行为。如何有效地对商标使用进行监管,成为考验市场监管部门的一大课题。

2018年,根据国务院“双打”工作重点任务要求和总局 “溯源”行动、“净化”行动方案,浙江省市场监管部门着眼于商标品牌的注册、管理、保护、运用4个环节,全面加强市场监管,增强全社会商标品牌意识,推进商标品牌全方位法律保护,加大对违法侵权案件的惩处力度和对商标品牌的保护力度,促进商标品牌发展环境持续优化。

为深化“溯源”行动的实践,浙江省市场监管局在全省范围组织开展“助力‘三名工程’企业省市县三级联动执法行动”,以“三名”企业为重点保护对象,通过加强与权利人、电商平台等的合作,加大对商标侵权案件源头追溯力度。

在“净化”行动中,认识上高度重视,行动上及时处理,各地以网上搜索和实地检查相结合,通过线上线下双线排查,与中国商标网商标信息比对、关键词搜索核查等多种方法逐件排查,将申请人驳回商标纳入专项执法范畴,全省市场监管系统共出动执法人员4910人次,对涉及我省2356件禁用商标的使用情况逐一检查。

俗话说“堵不如疏”。商标监管正是如此。

高标准服务

【发布】

2018年,浙江省进一步大力推进品牌服务社会化,充分整合与利用相关行业协会、高等院校、研究机构等社会力量,重点推动浙江省在商标执法、人才培养、中介服务、信息交流等方面的交流与合作,加强对国内外商标发展动态、政策和我省重点行业、企业的商标战略研究,为商标战略的实施提供理论基础,为政府部门制定经济和产业政策提供参考依据。

【解读】

位于义乌市国际商贸城一区的协欣玩具有限公司,顾客一直不断,店长杨晴见到客人的第一句话便是“我们卖的都是正品,你们放心买”。“现在市场监管局对商标管得严,我们自己也重视。”她解释说。

实际上,杨晴和协欣玩具有限公司只是浙江众多市场主体的一个缩影。

“让更多的自然人成为更多的市场主体,让更多的市场主体拥有更多的自主知识产权,让更多的自主知识产权去覆盖更多的市场空间。”近年来,浙江省工商和市场监管系统将商标法律宣传作为一件大事来抓。

为了适应信息化时代的工作要求,浙江省市场监管部门还运用全新“互联网+”思维,推出“浙江商标品牌”微信公众号。大家可以通过关注微信公众号,便捷地获取商标品牌方面的政策和服务。

浙江省市场监管部门还联合省商标协会、省律师协会,共同组建了浙江省商标品牌专家顾问团,通过组织开展基层法律普及、商标业务指导、小微品牌体检等,给商标保护和发展提供全方位服务。

责任编辑:冯佳圆

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