中新浙江网10月23日电 在刚刚落幕的第14届中国广告节上，中国航空快递业的领导者中外运敦豪凭借“163疯狂邮箱速递”和“DHL互动下拉对联”广告的出色创意和丰富的在线媒体优势，获得最佳创意银奖；其中，“163疯狂邮箱速递”还夺得最佳丰富媒体广告奖，实现了中外运敦豪在线上广告领域的一大突破。

　　“163疯狂邮箱速递”和“DHL互动下拉对联”是为了配合中外运敦豪的经典服务品牌——进口到付(IMP)推出的独具特色的线上广告。其中，“163疯狂邮箱速递”利用一支带有“进口到付”字样马克笔，突出“进口到付”在现有服务方式基础上的四大突破，并配合生动的广告链接和线下促销活动，提升产品的认知度。大胆而富有创意的将邮箱和富媒体(Rich Media)的表现形式历史性的结合在一起。用邮箱打包，邮件传递的方式，体现出DHL核心的快递业务。“进口到付”是中外运敦豪2005年在业内率先推出的服务。它通过删减进口业务中繁琐的文书工作，去掉隐形成本，排除中间人，运用一种货币进行结算的方式，帮助客户在交易过程中有效地掌控成本，为客户带来更大实惠。

　　经过二十五年的培育和发展，中国广告节已成为中国广告业最具权威性、专业性、规模性和影响力的节日盛典。在山东青岛举行的本届广告节，首次采用了网上评比的方式，受到业界、媒体以及参选企业的格外关注。此次线上广告主创人员之一，奥美世纪执行副总经理王宏鹏认为：“这两个作品之所以在众多网络广告中脱颖而出，在于它们对富媒体这种互动媒体的巧妙运用，以及创意形式和传播内容的完美契合。”

　　“能在线上广告领域得到行业专家和客户的认可，我们倍感荣幸。”中外运敦豪全国市场部总监李佩青女士表示，“在竞争日益激烈的快递与物流市场，我们不但要专注于推出更加丰富的产品和服务，还要不断摸索成功的营销策略和途径。网络的飞速发展在改变业务模式的同时，也为产品和服务的推广以及客户沟通搭建了全新的平台。把握变革，创新营销是我们赢得并保持市场主导地位的重要筹码之一。”

　　在新媒体环境下，中外运敦豪不断探索市场营销推广方案，推出了一系列极具创意的网络互动活动，走在了行业的前面。例如，在2006世界杯期间，中外运敦豪在其官方网站上推出了一款名为“神速球王”的网络游戏，吸引了近15万人次参与；为了配合2008年北京奥运会的运动主题，彰显DHL与体育精神相通的品牌内涵，中外运敦豪建立以了体育为主题的迷你网站并推出了DHL“传递胜利”挑战赛(http://www.dhlsports.com.cn/)。比赛汇聚网络游戏、炫酷壁纸下载、视频下载等多媒体形式，彰显速度与激情，吸引了众多参与者，点击量总量达到10,591,249万，成功地宣传了DHL的企业形象以及其倡导的“一路成就所托”的品牌精神。

责任编辑：盛丽华